活動(dòng)策劃的關(guān)鍵要素

活動(dòng)策劃的關(guān)鍵要素除了要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因，確定好活動(dòng)的主題，還包括活動(dòng)預(yù)算、活動(dòng)目的、活動(dòng)場(chǎng)地、核心內(nèi)容以及活動(dòng)亮點(diǎn)五個(gè)要素，要明確、具體，且具有可行性和操作性。

1、活動(dòng)預(yù)算

在開(kāi)始策劃之前，就要決定活動(dòng)的規(guī)模，而規(guī)模取決兩個(gè)要素：資金和目標(biāo)，總不能策劃到一半的時(shí)候發(fā)現(xiàn)預(yù)算不夠，那就是在做無(wú)用功。

2、活動(dòng)目的

此次活動(dòng)的目標(biāo)和動(dòng)機(jī)是什么，希望達(dá)成的目標(biāo)，活動(dòng)必須要有意義，是吸引媒體關(guān)注、提高公眾知名度、推出新產(chǎn)品新形象、表彰還是答謝員工客戶(hù)供應(yīng)商等。根據(jù)不同的目的確定活動(dòng)調(diào)性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)交流會(huì)議、創(chuàng)新獨(dú)特的科技發(fā)布會(huì)、高端低奢的答謝會(huì)等。

3、活動(dòng)場(chǎng)地

明確了活動(dòng)目的和活動(dòng)調(diào)性，就要甄選合適的活動(dòng)場(chǎng)地。一場(chǎng)令人記憶深刻的活動(dòng)場(chǎng)地占了一半因素，如果想選擇一個(gè)與眾不同的地方，比如博物館、美術(shù)館、藝術(shù)劇院、私人住所、歷史遺跡、俱樂(lè)部、風(fēng)景名勝、網(wǎng)球場(chǎng)、倉(cāng)庫(kù)、游船等，數(shù)之不盡，只怕你想不到或者資金不夠用。

4、核心內(nèi)容

用現(xiàn)在流行的說(shuō)法是干貨，如果是一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，那么核心內(nèi)容就是圍繞產(chǎn)品發(fā)布來(lái)設(shè)計(jì)；如果是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)答謝晚會(huì)，核心內(nèi)容就圍繞頒發(fā)各種獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)設(shè)計(jì)；如果是慶典類(lèi)，就好好包裝企業(yè)奮斗歷程和前程似錦。核心內(nèi)容是整場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)核，圍繞核心內(nèi)容，可以提煉主題、Slogan、主KV，通過(guò)什么樣的發(fā)布形式讓受眾感知核心內(nèi)容，是比較考驗(yàn)策劃團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意能力和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)了。

5、活動(dòng)亮點(diǎn)

一場(chǎng)與眾不同的活動(dòng)總要有幾個(gè)亮點(diǎn)，非凡的體驗(yàn)受眾會(huì)自動(dòng)進(jìn)行二次傳播。如果你的活動(dòng)像白開(kāi)水一樣平淡，受眾會(huì)連自拍的欲望都沒(méi)有?；顒?dòng)亮點(diǎn)不一定都是明星、網(wǎng)紅、大咖、新媒體、新技術(shù)，也可以通過(guò)創(chuàng)意的方式給受眾意外的驚喜，創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)。