決定企業(yè)活動宣傳方向的因素

確定宣傳方向需要企業(yè)的營銷策劃者根據(jù)企業(yè)營銷狀況、新品上市情況、企業(yè)近期動態(tài)、企業(yè)人力情況、時代發(fā)展?fàn)顩r、競爭對手現(xiàn)狀、企業(yè)核心競爭力等多種因素綜合考量，千萬不要閉門造車，在策劃之前多搜集上述資料，這樣才能夠策劃出符合企業(yè)現(xiàn)狀、能夠解決企業(yè)現(xiàn)有問題的活動。

決定活動宣傳方向的因素到底有哪些？我們在日常工作中，如何根據(jù)這些因素來確定企業(yè)的宣傳方向呢？先詳細解析一下決定企業(yè)活動宣傳方向的因素。

1、企業(yè)銷售狀況

無論在哪種情況下，企業(yè)銷售狀況都能夠起到?jīng)Q定企業(yè)宣傳方向的作用。一般情況下，如果銷售狀況不佳或者不理想，那么接下來的行動就應(yīng)該以促進銷售為主，這就需要策劃者在銷售策略、新老客戶回饋上下功夫。

2、新品上市情況

如果近期企業(yè)內(nèi)部有新品需要打入市場，那么舉辦活動的目的應(yīng)該以宣傳新產(chǎn)品、拉動企業(yè)新產(chǎn)品的銷售為主，并大力推廣新品。

3、企業(yè)近期動態(tài)

企業(yè)的近期動態(tài)決定了接下來的活動發(fā)起。如果企業(yè)近期參與了一些公益活動或者業(yè)內(nèi)活動，在宣傳時就應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的近期動態(tài)，將重點放在品牌宣傳上，如果企業(yè)近期已經(jīng)舉辦過促銷活動，那么也要迎合企業(yè)近期動態(tài)，將重點放在促銷活動上。

4、企業(yè)人力情況

企業(yè)的內(nèi)部人員配備也影響企業(yè)活動的發(fā)起。如果企業(yè)內(nèi)部員工數(shù)量有限，那么就應(yīng)該避開需要諸多服務(wù)人員的活動，轉(zhuǎn)而舉辦線上推廣。如果企業(yè)內(nèi)部的可用人員比較多，那么可以將人員調(diào)動起來，舉辦地推、商超推廣、商業(yè)街區(qū)路演、會銷等系列活動。

5、時代發(fā)展情況

時代發(fā)展對企業(yè)活動的發(fā)起有著重要影響，像近期流行新媒體、自媒體，那么作為策劃者應(yīng)該將這些考慮進來，在新媒體或自媒體上舉辦活動。這樣一來能夠告訴新老客戶企業(yè)是與時俱進的，二來還能夠快速占領(lǐng)市場，在新媒體或自媒體上爭取曝光度，吸引意向客戶。

6、競爭對手現(xiàn)狀

在舉辦活動前，我們還要針對競爭對手進行年齡分析。根據(jù)競爭對手的現(xiàn)狀，對本企業(yè)進行宣傳方向上的調(diào)整，如果行業(yè)內(nèi)部在宣傳品質(zhì)，那么我們在發(fā)起活動時便也應(yīng)該多宣傳品質(zhì)，甚至告訴消費者我們企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的核心競爭力在哪里。當(dāng)然，如果企業(yè)本身競爭力不夠，那么也可以選擇行業(yè)宣傳區(qū)來進行宣傳，這樣能夠使品牌在短時間內(nèi)異軍突起，迅速占領(lǐng)市場。