活動計劃的步驟

為了使企業(yè)有效地制定可靠的活動計劃方案，活動計劃一般分為目標(biāo)設(shè)定、路徑設(shè)定和資源發(fā)現(xiàn)三個步驟。

1、 目標(biāo)設(shè)定

活動策劃，首先要確定活動的目標(biāo)，這樣既可以保證活動在策劃階段不偏離方向，又可以保證活動實施過程中以一定的速度達(dá)到預(yù)期的效果。其中包含業(yè)務(wù)目標(biāo)、商業(yè)目標(biāo)和用戶目標(biāo)三種。

業(yè)務(wù)目標(biāo)是設(shè)計活動的動機是什么，要實現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，或者要解決什么樣的業(yè)務(wù)問題。商業(yè)目標(biāo)是指圈內(nèi)粉絲的成長、社區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大和保持、品牌推廣等。用戶目標(biāo)是確定活動主題的直接依據(jù)，需要通過長期有效的用戶調(diào)研、競爭產(chǎn)品分析、市場觀察等方式來確立。

2、 路徑設(shè)定

設(shè)定好目標(biāo)后就得設(shè)定路徑了，一般的活動路徑分為提升、吸引、激活、傳播和轉(zhuǎn)化五個步驟。大多數(shù)活動路徑基本上都遵循這五個步驟，但不同之處在于播放方法，它實際上是任何活動的靈魂，也是給用戶核心體驗的關(guān)鍵。

3、 資源發(fā)現(xiàn)

活動計劃的最后一個步驟是尋找和準(zhǔn)備所需的資源，這些資源屬于活動的具體細(xì)節(jié)，并確定90%以上的活動效果是呈現(xiàn)出來的。其中活動所需資源包括包括文案、圖片、音像等，具體來說，文案包括宣傳、操作、規(guī)則、活動頁面、產(chǎn)品信息等，圖片包括二維碼海報、官方賬號文章等。