品牌策劃的一般流程

品牌策劃一般會按以下流程來進(jìn)行服務(wù)：1、弄清楚企業(yè)現(xiàn)狀和目標(biāo)分析；2、對目前該行業(yè)的市場環(huán)境進(jìn)行分析；3、弄清楚企業(yè)存在的問題和具有的優(yōu)勢，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略選擇；4、研究細(xì)分消費(fèi)市場和市場定位；5、規(guī)劃品牌發(fā)展目標(biāo)；6、對品牌進(jìn)行持久的宣傳和維護(hù)。

1、企業(yè)現(xiàn)狀和目標(biāo)分析

主要是弄清楚企業(yè)的基本情況，確定企業(yè)品牌給消費(fèi)者的印象是否與最初設(shè)想時一致，企業(yè)希望達(dá)成的目標(biāo)及目標(biāo)是否合理等。

2、行業(yè)分析

對目前該行業(yè)的市場環(huán)境進(jìn)行分析，包括該行業(yè)的未來發(fā)展前景、政府的政策導(dǎo)向等。

3、品牌戰(zhàn)略選擇

弄清楚企業(yè)存在的問題和具有的優(yōu)勢，以便于擴(kuò)大優(yōu)勢，同時修正存在的缺陷。

4、品牌策劃

這是核心的一步，需要完成對消費(fèi)市場的細(xì)分及研究、市場定位、確定商品logo、包裝、形象代言人等諸多方面，這一步完成的好壞直接影響策劃的質(zhì)量。

5、品牌管理

規(guī)劃品牌發(fā)展目標(biāo)，明確品牌實(shí)現(xiàn)途徑，對品牌進(jìn)行審計(jì)。

6、品牌推廣與營銷策略

品牌想要運(yùn)營下去，就需要對品牌進(jìn)行持久的宣傳和維護(hù)，因而需要找出合適的方法，做到省時省力，同時又能夠取得好的效果。