Jeep快閃店活動策劃成夜鶯暗盒空間，潮酷魅力全面升級

說起Jeep，相信很多人的第一印象是硬派越野，第二印象則是貴，代表車型牧馬人、大切諾基大概就是大部分人對Jeep的初始印象。

但是從2015年實現(xiàn)國產(chǎn)以來，經(jīng)過四年時間發(fā)展，Jeep品牌已在中國形成了全新的品牌形象，安全、年輕、親民、家用等等都成為了Jeep的關(guān)鍵詞，換言之，在中國消費者心中，Jeep已不是那個有點高冷的硬派SUV品牌，并且越來越會玩。

在今年廣州車展上，廣汽菲克針對新生代年輕消費群體需求，推出了更潮酷的全新Jeep指南者夜鷹版，售價17.58萬元，并聯(lián)手小米之家打造快閃潮店。 近日，“全新Jeep指南者x MI夜鷹暗盒空間”來到廣州保利廣場，讓羊城的消費者也近距離感受了一番全新Jeep指南者夜鷹版的潮酷魅力。

該快閃潮店包括了“精英匯聚區(qū)”、“潮酷休閑區(qū)” 、“探索城市街區(qū)”、“霓虹城市街區(qū)” 、“多功能展示服務(wù)區(qū)”等部分。

特別版設(shè)計，高顏值再上新高度

Jeep旗下多款車型都有夜鷹版，包括自由光、牧馬人、大切諾基等，部分還是限量發(fā)售，很有收藏價值。 而在國內(nèi)目前僅推出了自由俠夜鷹版和此次的全新Jeep指南者夜鷹版，夜鷹版車型都有Night Eagle的車尾標識，以及特別的設(shè)計元素。

全新Jeep指南者夜鷹版基于兩驅(qū)車型進行打造，其設(shè)計靈感源于都市摩登夜生活，全車布滿酷黑元素，搭配本就剛硬的造型，十分霸氣、個性。 新車在一些細節(jié)上做了更個性化的設(shè)計，例如酷黑七孔格柵、熏黑輪轂、星夜徽標等設(shè)計，并且這種酷感設(shè)計一直延續(xù)到車內(nèi)。

全新Jeep指南者夜鷹版車型的推出，進一步豐富了全新Jeep指南者車系，為消費者提供了更個性化的選擇。 全新Jeep指南者是廣汽菲克的第三款國產(chǎn)車型，定位介于自由俠和自由光之間，于2016年正式在國內(nèi)上市，面向中產(chǎn)家庭，上市以來為廣汽菲克高速增長立下了赫赫功勞。

全新Jeep指南者之所以能夠備受眾多家庭的青睞，其剛?cè)岵漠a(chǎn)品特性是重要原因之一。 Jeep一向以越野自居，但是全新Jeep指南者采用加入了很多家庭元素，包括定位、產(chǎn)品以及宣傳上，都明確面向家庭用戶，為他們帶來了與眾不同的選擇，這一獨辟蹊徑的打法，為全新Jeep指南者打造了差異化優(yōu)勢。

廣汽菲克大膽跨界營銷

誠然，實現(xiàn)國產(chǎn)的頭一兩年，廣汽菲克一路高歌，包括全新Jeep指南者在內(nèi)的幾款國產(chǎn)SUV收獲了眾多用戶，曾風光無限，創(chuàng)下多項銷量記錄。 但是從2018年開始，廣汽菲克的境遇就開始有了轉(zhuǎn)變，盡管廣汽菲克緊接著也進行了應(yīng)對，例如采用一體化運營，但是見效甚微，再加上整體車市的強烈沖擊，廣汽菲克正在經(jīng)歷成立以來的最大考驗。

在汽車市場從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變的當下，車企需要進行更多思考，提升產(chǎn)品力、強化品牌力等。 在后紅利時期，廣汽菲克對自身有著清晰認知。 中國消費者對Jeep品牌有著根深蒂固的印象，硬派、高高在上，當SUV市場不再躺贏，廣汽菲克應(yīng)該如何突破自我，向消費者傳遞除了情懷之外的更多品牌基因呢?

品牌年輕化是答案之一。 抓住年輕人，就抓住了機遇，這話一點不假。 從這次針對全新Jeep指南者夜鷹版的產(chǎn)品特性，攜手小米打造快閃活動，可以看到廣汽菲克對于年輕消費者有著準確洞察，通過數(shù)字化營銷方式，向年輕新生代消費者靠近，與他們進行更多對話、交流。

小米在年輕人中頗具人氣和口碑，廣汽菲克選擇在這一平臺上與年輕消費者面對面，大膽進行跨界營銷，將利于其更深入到年輕群體中去，進一步深化品牌內(nèi)核，向年輕人傳遞其個性、潮流的品牌形象。

Jeep對很多人來說都有一種特別的情懷，未實現(xiàn)國產(chǎn)之前，買Jeep的人大多便是為了情懷。但在實現(xiàn)國產(chǎn)之后，Jeep于中國消費者來說，除了情懷，還有更多選擇理由，其中就包括實用性，Jeep也可以是走進家庭核心的伴侶，而非只是個人的大玩具。過去四年多時間里，Jeep奠定了自身在中國市場的根基，盡管近來波動較大，但是相信在廣汽菲克在產(chǎn)品、營銷等層面的積極求變之后，能夠順利渡過陣痛期。