音樂(lè)劇的展覽活動(dòng)形式竟然以一本書(shū)開(kāi)篇，這是一部萬(wàn)人迷的音樂(lè)劇吧

想要俘獲備受寵愛(ài)的“萬(wàn)人迷”，必須獨(dú)辟蹊徑抓住TA的“芯”。

提起音樂(lè)劇，我們首先會(huì)想到的是《歌劇魅影》《貓》《悲慘世界》這些經(jīng)典劇目，在上世紀(jì)八十年代這個(gè)英國(guó)音樂(lè)劇的頂峰時(shí)期，他們迅速占領(lǐng)了正處在衰退期的百老匯。

由英國(guó)皇家莎士比亞劇團(tuán)出品的《瑪?shù)贍栠_(dá)》，自2011年在倫敦西區(qū)上演后，便引起了巨大轟動(dòng)、并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)數(shù)。《瑪?shù)贍栠_(dá)》的出現(xiàn)，完全顛覆了人們對(duì)于音樂(lè)劇的想象。無(wú)論是在舞美設(shè)計(jì)、音樂(lè)風(fēng)格，還是敘事方式等方面，《瑪?shù)贍栠_(dá)》都可以幾乎代表21世紀(jì)后新時(shí)代音樂(lè)劇的最高水平。

在接到項(xiàng)目需求時(shí)，《瑪?shù)贍栠_(dá)》在中國(guó)正如火如荼的巡演中。我們了解到《瑪?shù)贍栠_(dá)》不同于其他傳統(tǒng)音樂(lè)劇，它的主角是一群小孩，整個(gè)故事既古典又充滿童話風(fēng)。我們感受到這個(gè)優(yōu)秀的童話故事，不僅讓小朋友們喜愛(ài)，更讓成年人感到觸動(dòng)。

同時(shí)，我們也看了很多其他城市的推廣方案，大多集中在瑪?shù)贍栠_(dá)的標(biāo)志性“符號(hào)” —— 叉腰，親子向，以及“女孩可以”之上。而這些動(dòng)作，別克·陜西大劇院也已經(jīng)在官微宣傳了一波……

基于此，我們重新梳理了《瑪?shù)贍栠_(dá)》的諸多價(jià)值信息點(diǎn)：

• 一部由小孩子出演，大人看到落淚的音樂(lè)劇
• 西區(qū)原版，粉絲眾多，好評(píng)如潮，萬(wàn)眾期待
• 中國(guó)巡演，其他站點(diǎn)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿
• 舞美音樂(lè)表演翻譯… 方方面面為人稱道
• 故事本身豐富的內(nèi)涵與意義
• 原生家庭、學(xué)校教育、女性獨(dú)立、自我成長(zhǎng)、書(shū)本的力量、對(duì)抗命運(yùn)、對(duì)抗不合理規(guī)則

如何找出《瑪?shù)贍栠_(dá)》密集的精神內(nèi)核中最有代表性的一個(gè)，跳出傳統(tǒng)的推廣“套路”，讓《瑪?shù)贍栠_(dá)》西安站的觀眾及演員留下最獨(dú)特且深刻的回憶，是我們首先考慮的問(wèn)題。

一、《瑪?shù)贍栠_(dá)》與書(shū)香之城的碰撞

研究了《瑪?shù)贍栠_(dá)》的資料之后我們發(fā)現(xiàn)，劇目中最能讓觀眾感到觸動(dòng)與震撼的，是瑪?shù)贍栠_(dá)的智慧與勇敢、獨(dú)立與反叛精神，而這些全部源自她所閱讀的書(shū)籍。劇目的舞美與情節(jié)設(shè)計(jì)擁有著奇妙的魔法氛圍，并大量使用書(shū)本元素作為道具，是除“叉腰”外另一非常深刻的傳播符號(hào)。同時(shí)，西安作為“書(shū)香之城”，擁有深厚的歷史的沉淀與韻味。坐落于大唐不夜城的別克·陜西大劇院，更是這座城市藝術(shù)與文化的代表之一。在《瑪?shù)贍栠_(dá)》與別克·陜西大劇院的碰撞、及與西安的碰撞間，我們找到了一個(gè)非常契合的點(diǎn) —— 書(shū)。

我們決定將《瑪?shù)贍栠_(dá)》的精神內(nèi)核，濃縮表達(dá)在一本“書(shū)”中，并希望拿到這本書(shū)的人，能夠吸收其中的能量，并像瑪?shù)贍栠_(dá)一樣，書(shū)寫(xiě)屬于自己的故事。但前有羅爾德·達(dá)爾的《瑪?shù)贍栠_(dá)》原著圖書(shū)，后有劇目經(jīng)典歌曲《When ?I Grow Up》衍生繪本，如果做一本真正的書(shū)必然會(huì)被淹沒(méi)其中。于是《Matilda魔法之書(shū)》手賬應(yīng)運(yùn)而生。

作為別克·陜西大劇院送給《瑪?shù)贍栠_(dá)》團(tuán)方及粉絲的禮物，《Matilda魔法之書(shū)》宣傳視頻在西安站演出進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之際，通過(guò)別克·陜西大劇院雙微，限量驚喜發(fā)布。本視頻以定格動(dòng)畫(huà)開(kāi)場(chǎng)，對(duì)《Matilda魔法之書(shū)》封面及“小道具”作展示；同時(shí)將插畫(huà)場(chǎng)景與演出片段結(jié)合，以期帶給用戶多種體驗(yàn)。

1、為什么是手賬？

瑪?shù)贍栠_(dá)的受眾是擁有獨(dú)立精神的一群人，他們更擅長(zhǎng)從生活中汲取養(yǎng)分與能量。手賬的形式不僅可以濃縮表達(dá)我們的觀點(diǎn) —— 每個(gè)人都擁有“魔法”，只要善加利用，人人都可以是瑪?shù)贍栠_(dá)；同時(shí)也呼應(yīng)了劇目傳達(dá)的精神內(nèi)核 —— “沒(méi)有人可以改寫(xiě)我的故事”。這一本《Matilda魔法之書(shū)》手賬，我們希望由擁有者親自書(shū)寫(xiě)屬于自己的故事。

2、是什么樣的手賬？

以叉腰經(jīng)典符號(hào)，打造“魔法之書(shū)”封面。

手繪《瑪?shù)贍栠_(dá)》劇目的六個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景，散落在《Matilda魔法之書(shū)》中。期望每一個(gè)看到它們的人，能夠回想起在《瑪?shù)贍栠_(dá)》演出現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷的種種感動(dòng)。

是《Matilda魔法之書(shū)》的“使用指南”，也是身邊人的真實(shí)生活魔法。

當(dāng)然作為手賬，計(jì)劃表、愿望板之類的小東西，以及配合“故事”特意制作的一些小卡片等等，讓《Matilda魔法之書(shū)》更具有趣味性及收藏性。

3、線下場(chǎng)景配合展示魔法之書(shū)

除線上的魔法之書(shū)宣傳外，我們也在陜西大劇院前廳制作線下裝置，以書(shū)架的形式配合宣傳魔法之書(shū)主題，意在凸顯書(shū)對(duì)于瑪?shù)贍栠_(dá)的作用。同時(shí)也希望每一位觀眾在別克·陜西大劇院看劇時(shí)能夠感受到此次劇目宣傳的用心與溫暖。

二、劇院角落藏著走心文字，每走一步情緒便放大一分

《瑪?shù)贍栠_(dá)》還未走到西安，網(wǎng)友們的好評(píng)便已然將我們淹沒(méi)。在看了幾百條其他站次repo之后，我們發(fā)現(xiàn)，這些類似于“觀后感”的文字，本身就包含力量。于是我們節(jié)選了近百條走心評(píng)論，其中不乏來(lái)自明星的點(diǎn)評(píng)，并將這些文字制作成各種各樣的不干膠貼紙，分散粘貼在大劇院的各個(gè)角落中。