這場半程女子馬拉松活動策劃吸引了各大品牌提供各種體驗式活動

想象一下，跑步前的按摩、巧克力，和一個獨家贊助的蒂凡尼項鏈獎品，這就是耐克女子半程馬拉松賽10周年紀念。為了抓住和激發(fā)女性跑步市場，品牌為女性提供了她們所要求的半程（13.1英里）的不間斷的興奮、驚喜和愉悅的比賽。比賽之前，在舊金山舉辦了一場個性化的跑步裝備活動，包括打著領(lǐng)結(jié)的男管家把蒂芙尼藍色的耐克鞋放在銀盤里分發(fā)。

為2萬名消費者策劃設(shè)計專屬的品牌活動，是一項龐大而有風險的活動，但耐克堅持任然堅持了下來，這是任何想要擁有自己專屬活動的品牌的最佳實踐案例。

首先，耐克對引入的合作伙伴極為挑剔。耐克的高級活動經(jīng)理梅根?塞耶表示:“展會空間有限，所以我們不得不對參展人員非常挑剔。我們拒絕了那些只想在那里展示的人。我們不喜歡出售空間。這不是關(guān)于銷售，而是關(guān)于提供信息和體驗?！?/p>

在為期三天的賽事中，商業(yè)合作伙伴們和耐克一起為消費者們提供了各種體驗式的活動：一個半水療半女士之夜的環(huán)境。吉爾德利（Ghirardelli）帶來了巧克力，Bear Naked Granola帶來了酸奶凍糕，Tiffany & Co.贈送了鉆石耳環(huán)，捷藍航空贊助了美甲，24小時健身中心也贈送了免費的健身毛巾?；顒又羞€提供了免費的iPod雕刻、Jamba Juice提供的啦啦隊海報，以及與耐克贊助的9名女運動員的見面會，其中包括奧運會女子馬拉松冠軍瓊?貝諾伊特?薩繆爾森。

Jamba果汁冰沙、Bear Naked granola麥片、佳得樂(Gatorade)、Earth Water等品牌提供給所有參加者它們自己的產(chǎn)品，另外還有化妝室、Kaiser Permanente提供的按摩和Self雜志提供的瑜伽伸展課程。露得清(Neutrogena)提供的迷你美容服務(wù)以及專為為經(jīng)過耐克官方訓練項目訓練的跑步者提供的貴賓區(qū)，為你帶來了完美的賽后奢華體驗。每個贊助商帶來的便利設(shè)施都反映了耐克公司的關(guān)鍵戰(zhàn)略:聚焦消費者。

但樂趣并沒有僅僅停留在這里，我們把這個非常成功的半程馬拉松帶到華盛頓特區(qū)，在那里我們改變了方法，通過將Nike+應用集成到注冊中，并在大學校園中進行了激活活動，來瞄準年輕的運動人群，比賽吸引了超過35k名女選手和超過4000名男人，而且這個世界上最大的女子跑步比賽為白血病和淋巴瘤協(xié)會籌集了1.5億美元，在Instagram上850k+以上的點贊，這是自第一次活動以來增長了300%，活動中還打破了耐克一天的銷售記錄。