天生“冷關(guān)注”的家居快閃店也可以很國(guó)潮范｜國(guó)潮范這么閃

隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時(shí)尚化成為大勢(shì)。面對(duì)新一代的消費(fèi)者和營(yíng)銷環(huán)境，尤其是對(duì)具有天生“冷關(guān)注”的家居行業(yè)來說，這是家居品牌發(fā)展升級(jí)的新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)。如何突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，在眾多品牌中博得C位，打開消費(fèi)者心智，全友給出了答案。

跨界、國(guó)潮、快閃……面對(duì)層出不窮的營(yíng)銷概念，全友統(tǒng)統(tǒng)玩轉(zhuǎn)。一連串的品牌動(dòng)作，創(chuàng)新的營(yíng)銷打法，用年輕感與時(shí)尚化圈粉一片，完成了一次與消費(fèi)者的深度對(duì)話與溝通，為品牌帶去了更多的聲量與話題。

線下網(wǎng)紅新?lián)c(diǎn)“潮力值”爆棚

全友在上海舉辦了一場(chǎng)“國(guó)潮”快閃店，將潮流生活方式與傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，演繹國(guó)潮新風(fēng)向。這場(chǎng)頗具異質(zhì)性思維跨界的影響力延伸到了線下消費(fèi)場(chǎng)景中，給消費(fèi)者提供了一個(gè)全方位的深度沉浸式體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

復(fù)古國(guó)潮風(fēng)的互動(dòng)場(chǎng)景，吸引了眾多年輕消費(fèi)者參與、體驗(yàn)，成為了國(guó)潮與情感的連接載體，最大程度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感和融入感。年輕人對(duì)于國(guó)潮的追求，本質(zhì)上就是一種表達(dá)自我的精神需求，也是內(nèi)心文化認(rèn)同感的覺醒。

這背后其實(shí)也蘊(yùn)藏著全友意求與中華千年文明一脈相承，用國(guó)風(fēng)美學(xué)為品牌加持的信心。

當(dāng)然，這場(chǎng)全新的國(guó)潮審美不止于快閃店。還有聯(lián)名服裝、家居與無限秀場(chǎng)!

結(jié)合品牌自身的調(diào)性，全友和密扇“百戲局”共同創(chuàng)作了聯(lián)名時(shí)裝與國(guó)潮家居，建立共同語言的潮流文化符號(hào)，讓國(guó)潮產(chǎn)品成為了年輕生活方式和態(tài)度的最佳代言，以尋求讓消費(fèi)者建立來自于文化深處的認(rèn)同感。

最終通過一場(chǎng)國(guó)潮大秀去釋放品牌的年輕與時(shí)尚價(jià)值，和年輕人溝通。

借力柜體DIY設(shè)計(jì)體驗(yàn)探知生活邊界

如果說，全友國(guó)潮快閃與國(guó)潮產(chǎn)品，從理解年輕消費(fèi)者的角度，獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同，那么亮相2020上海時(shí)裝周，則是通過聯(lián)合上海時(shí)裝周這個(gè)時(shí)尚Icon為品牌注入時(shí)尚基因，透過家居視角探知生活邊界。

在時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)，全友搭建了2.5M圓形直徑的立體空間，用視覺感知傳達(dá)出了當(dāng)代中國(guó)青年的時(shí)尚認(rèn)知，通過開放式“圓柱”載體，拓寬家居收納領(lǐng)域的應(yīng)用，呈現(xiàn)女士與男士衣柜的無限可能。

通過時(shí)裝周，全友旨在推動(dòng)家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域與時(shí)尚領(lǐng)域的深度融合。通過時(shí)尚的表達(dá)形式去演繹現(xiàn)代家居美學(xué)，激起消費(fèi)者對(duì)品牌時(shí)尚感的認(rèn)知，為品牌注入時(shí)尚基因的同時(shí)，強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的價(jià)值紐帶，令品牌的時(shí)尚屬性更深入人心。

登陸上海時(shí)尚周末，將時(shí)尚落地生活

為了持續(xù)深化演繹全友的時(shí)尚基因，延續(xù)上海時(shí)裝周“家居x時(shí)尚”的前衛(wèi)先鋒理念。全友還亮相了上海時(shí)尚周末，通過深耕體驗(yàn)式消費(fèi)領(lǐng)域，意圖將時(shí)尚注入到大眾日常生活。

現(xiàn)場(chǎng)搭建的全友潮店，流光溢彩的設(shè)計(jì)語言，視覺碰撞出潮流風(fēng)向，激發(fā)出品牌的時(shí)尚內(nèi)核，迅速制造消費(fèi)者心中的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，讓時(shí)尚落地生活!

一個(gè)集時(shí)尚好玩、即看即下單及拍照打卡于一體的“折學(xué)游戲”互動(dòng)展區(qū)和 “內(nèi)容+體驗(yàn)+消費(fèi)”的組合模式，讓創(chuàng)意互動(dòng)玩法的深度傳播、品牌聲量的持續(xù)發(fā)酵、以及后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，變成一股營(yíng)銷合力。