購物中心店鋪美陳設(shè)計有哪些事項需要特別注意？

在商場美陳中店鋪美陳設(shè)計也很重要，顧客買的不便宜，但感覺便宜！ 好的購物中心美陳設(shè)計=好的體驗，好的體驗=價格可以賣的很貴！ 業(yè)績就是這樣提示的！?店鋪美陳設(shè)計的以下八項原則供您參考。

一、統(tǒng)一與變化

1.統(tǒng)一與變化統(tǒng)一是形式美的基本出發(fā)點，是視覺力量的集合； 改變是為了避免單調(diào)乏味。 在商店陳設(shè)中，統(tǒng)一與變化不是相互對立的，而應(yīng)該是統(tǒng)一的變化，在變化中尋求統(tǒng)一，彼此是有機的互補關(guān)系。

2.空間軟裝配飾，首先因遵循“寓多樣與統(tǒng)一”的美學(xué)原則。即在店內(nèi)布置的初始就應(yīng)該有一個完整的構(gòu)思，根據(jù)空間結(jié)構(gòu)，將貨架、沙發(fā)、布藝等主要元素的款式、色彩和材質(zhì)規(guī)劃在一個大基調(diào)中，這樣才不會出現(xiàn)較大的紕漏。

3.軟裝設(shè)計中，如果過于強調(diào)元素間的統(tǒng)一，則會讓人感到沉悶和單調(diào);所以還應(yīng)該在尺度或色彩上加以變化，這樣才會產(chǎn)生豐富的空間層次。

4.例如，顏色和樣式一致的貨架，擺放時要錯落有致，人為造成一些高低的反差從而使人產(chǎn)生新奇的美感等等。

二、協(xié)調(diào)與對比

1.店內(nèi)裝飾的協(xié)調(diào)性是指各種構(gòu)成材料之間、部分與部分之間、部分與整體之間形成的共鳴。各種家具要有適當?shù)谋壤臻g布局才會協(xié)調(diào)，而各種元素的顏色要協(xié)調(diào)，房間內(nèi)才會呈現(xiàn)出令人愉悅的色彩。

2.“對比”是美學(xué)中重要的表現(xiàn)形式之一。在美陳中，對比手法的運用可以說無處不在，它幾乎涉及空間的各個角落。店內(nèi)裝飾中，通過光線的明暗對比、色彩的冷暖對比、材料的質(zhì)地對比、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對比·····可以使店鋪風格產(chǎn)生更多層次和樣式的變化，從而演繹出各種不同節(jié)奏的購物體驗。

3.“協(xié)調(diào)”則是對比雙方進行緩沖與融合的有效手段，它可以有效緩解空間過于強烈的對比。比如，在視覺上，黑色與白色可以形成強烈的對比反差，不僅能夠體現(xiàn)出特立獨行的風格，更能增加空間的趣味性。

三、對稱與均衡

1.空間平衡是指物體的顏色或形狀形成的重量感與視覺相匹配。 即，視覺上的機械平衡關(guān)系，包括對稱和不對稱的表情，在商店Mei Chen，貨架，道具，裝飾品等的擺放不必對稱，而必須具有平衡感，這樣 它不會出現(xiàn)在顏色上，并根據(jù)平衡原理的美學(xué)形式，正式進行視覺強調(diào)。

2.對稱具有穩(wěn)定感，但在軟包裝設(shè)計中，如果強調(diào)對稱，則肯定會給人以沉悶的視覺印象。 因此，在基本對稱性的基礎(chǔ)上，如果對稱性被部分破壞或根據(jù)需要減小對稱性應(yīng)用范圍，則可以使運動增濕并且可以呈現(xiàn)具有個性化表達的空間氣氛。

3.例如下圖中，左邊利用正掛與大陳列+中間的大正掛與右邊的大格柜形成對稱的平衡。

4.對稱與均衡手法在我國古典建筑中較為常見。而美陳中，一般在基本對稱的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一種有變化的對稱美，這種能打破均衡與穩(wěn)定的技巧，通?？梢詭硇路f的視覺感覺，但如果過多地采用，則可能會讓人產(chǎn)生失控的感覺，造成心理上的不快。

四、比例和尺度

1.比例是物與物的整體之間或部分與整體之間的數(shù)量比例關(guān)系。在美學(xué)中，最常用的經(jīng)典比例分割方法，莫過于古希臘時期提出的“黃金比”;而尺度指在某個固定的空間中，陳設(shè)的物體與人之間相比，一般無需設(shè)計具體尺寸，完全憑感覺來把握。

2.比例是理性和具體的，尺度卻是感性和抽象的。在店內(nèi)軟裝中，假如所有的物品都采用同種比例，而缺少大小高低的變化，肯定會顯得十分刻板。

3.通常在沒有完全掌握比例與尺度前提下，可以采用1:0.618(黃金比例)的完美比例來規(guī)劃空間，這應(yīng)該是一個非常討巧的辦法。因為根據(jù)這種比例來擺放貨架道具，一般都會得到良好的視覺效果。

五、焦點與從屬

1.美陳中，可以說有很多辦法能打破單調(diào)沉悶的空間氛圍，其中較為有效的表現(xiàn)手法，則是在正常視線內(nèi)陳設(shè)引人注意的物體；

2.即打造空間的視覺焦點，我們都知道，在舞臺上演戲，當主角和配角關(guān)系明確時候，所有演員都會按部就班各司其職;反之則無從適從。店鋪美陳同樣如此，首先要明確焦點元素與從屬元素之間的關(guān)系，因為只有這樣，才便于確定視覺中心，進而打造主次分明的空間層次；

3.需要注意的是，同一空間內(nèi)，視覺中心一個足矣!如果焦點過多，就會變成沒有重點，正如在舞臺上配角的行為是為了突出主角一樣，在軟裝配飾中同樣忌諱喧賓奪主。

六、節(jié)奏與韻律

1.節(jié)奏與韻律是密不可分的統(tǒng)一體，是創(chuàng)造和感受的關(guān)鍵。在美陳中，空間的構(gòu)成元素呈有規(guī)律的變化就是節(jié)奏。與音樂節(jié)奏相似，好的裝飾節(jié)奏一樣可以愉悅身心。德國文豪歌德名言“建筑是凝固的音樂”其內(nèi)涵就是二者都通過節(jié)奏與韻律，來體現(xiàn)共通的美學(xué)原則。

2.節(jié)奏與韻律通過空間的虛實交替、構(gòu)件排列的疏密以及曲柔剛直的穿插等變化來實現(xiàn)，其主要表現(xiàn)手法有重復(fù)、遞進、抑揚頓挫等。在軟裝配飾中，可以因地制宜采用不同的方法，來增加店內(nèi)的流動感和活力感。但店內(nèi)同一區(qū)域切記使用兩種以上的節(jié)奏，否則容易讓人產(chǎn)生無從適從和心煩意亂的情緒。

七、過度與呼應(yīng)

1.軟裝陳設(shè)在色調(diào)及風格上做到彼此協(xié)調(diào)其實不難，難度在于如何讓二者產(chǎn)生聯(lián)系，所以運用過度手法就顯得十分重要。過度與呼應(yīng)屬于均衡的美學(xué)形式，是藝術(shù)變現(xiàn)中常用的手法之一。

2.在美陳設(shè)計中，過度與呼應(yīng)總是形影相伴的，具體到頂棚與地面、墻面與貨架之間······物體與色彩之間如能過度自然、呼應(yīng)巧妙，往往能取得意想不到的視覺效果。

3.所謂“過度”就是把處于相鄰位置的不同元素有機結(jié)合在一起，使之形成一個整體，共同為表現(xiàn)主題服務(wù);而“呼應(yīng)”則是把不相鄰的同類元素間溝通起來，使相關(guān)內(nèi)容超越距離集中在一起，從而達到突出主題的目的。

4.在軟裝配飾方面，運用好“過度與呼應(yīng)”手法，具有十分重要的意義。它不僅能使空間整體布局變得流暢，還可以增強裝飾元素的美感;但是在實際陳設(shè)中不宜過分使用，否則給人造成雜亂無章過于繁瑣的空間感覺。

八、比擬與聯(lián)想

1.“比擬”是文學(xué)上常用的一種修飾方法，就是通過豐富的想象，通過擬人或擬物，借以抒發(fā)內(nèi)在情感;而“聯(lián)想”指根據(jù)事物間的某種潛在聯(lián)系。

2.將抽象的意識活動與具體形象相結(jié)合，來引發(fā)深入的思考，因此，比擬和聯(lián)系是相輔相成的，缺一不可。在店內(nèi)設(shè)計方面，一般所需的聯(lián)想內(nèi)容都是客觀存在的，而比擬則是較為具象化的色彩或布景，在聯(lián)想的展開下，表現(xiàn)出創(chuàng)意上的審美情趣。

3.運用“比擬與聯(lián)想”美學(xué)原則進行美陳設(shè)計時，需要注意的是：比擬與聯(lián)想不應(yīng)該是沒有目的、沒有根據(jù)的的胡思亂想，它營造的空間感覺，應(yīng)該是房主曾經(jīng)有過、經(jīng)歷過或非常向往的生活氛圍。

4.比如，在休閑運動店中擺上具有各國特色的紀念品，就會使顧客產(chǎn)生穿上本店的產(chǎn)品去旅游的聯(lián)想;再比如看到NIKE鞋店里的光線就會聯(lián)想到nike鞋子的輕快舒適。

圖片來源：Unsplash 基于CCO協(xié)議