怎么撰寫活動策劃書的活動背景

策劃活動背景的作用就是要告訴讀者或者聽眾為什么要做這次活動，可以是基于人群、基于社會背景，同樣也可以是基于產(chǎn)品。在撰寫策劃書的活動背景時(shí)，基于用戶需求寫的，要了解用戶需求刺激用戶的需求；從產(chǎn)品角度寫的，要明確活動的重點(diǎn)是提升哪一項(xiàng)數(shù)據(jù)，從而重點(diǎn)設(shè)置活動環(huán)節(jié)；從社會熱點(diǎn)角度寫的，要加入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，從而引起共鳴；從競品角度寫的，要結(jié)合自己產(chǎn)品和競品活動打造不一樣的活動。

1、基于用戶需求寫活動背景

用戶需求是需要不斷地觀察與研究的，通過分析了解用戶的需求，而策劃活動則是刺激用戶的需求，有些需求可能用戶自己也不知道，而通過活動則讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的需求，最終進(jìn)行滿足。

2、從產(chǎn)品角度寫活動背景

活動可以影響到一款產(chǎn)品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，此時(shí)就需要一場活動來刺激一下數(shù)據(jù)了，但要明確此次活動的重點(diǎn)提升數(shù)據(jù)是哪一項(xiàng)，從而重點(diǎn)設(shè)置活動環(huán)節(jié)。

3、從社會熱點(diǎn)角度寫活動背景

在寫活動策劃的時(shí)候，就需要活動策劃者擁有敏銳的洞察力和及時(shí)獲取社會熱點(diǎn)信息的能力，在策劃書中加入熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，更容易營造一種氛圍，也更容易引起共鳴，從而引導(dǎo)用戶對活動的關(guān)注。

4、從競品角度寫活動背景

通過一段時(shí)間對競品活動的觀察和研究，發(fā)現(xiàn)競品的活動效果很不錯，此時(shí)就可以以此作為此次活動的背景。但是具體活動環(huán)節(jié)要仔細(xì)地想清楚，要結(jié)合自己產(chǎn)品和競品的活動來打造一場不一樣的活動。