品牌包裝策劃公司能做什么

在當(dāng)今社會，品牌識別對于一個產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出非常重要。

其實，品牌特色的提煉過程就像胚胎移植，是一個高度精細(xì)化的創(chuàng)意傳播工程。企業(yè)品牌策劃人員必須從整體上把握和分析品牌個性的各種要素，從而提煉出不同于同類競爭品牌、符合目標(biāo)消費(fèi)者個性特征的品牌個性特征。一般來說，品牌個性有三個要素，即與品牌商品直接相關(guān)的要素、與品牌商品間接相關(guān)的要素和與目標(biāo)消費(fèi)者直接相關(guān)的要素。

1、與品牌商品直接相關(guān)的元素

在塑造品牌個性的過程中，一些企業(yè)根據(jù)品牌商品固有的屬性特征對品牌個性進(jìn)行挖掘和提煉，取得了非常理想的傳播效果。事實上，品牌商品的包裝在很大程度上可以隱含和傳達(dá)品牌的文化審美情趣。

對于消費(fèi)者來說，品牌商品的價格是消費(fèi)者選擇和判斷的重要依據(jù)。同時，會根據(jù)品牌商品的價格形成品牌商品的印象。如果一個品牌的產(chǎn)品繼續(xù)以高價作為品牌個性傳播，那么在消費(fèi)者心目中就有可能形成兩種截然相反的品牌形象：一種是高品質(zhì)、高貴、富貴、奢華、精致、奢華的品牌個性；二是勢利、庸俗、優(yōu)越、達(dá)不到目的的品牌個性。

2、與品牌商品間接相關(guān)的因素
在品牌個性的提煉過程中，從與商品直接相關(guān)的元素中尋找和挖掘品牌個性是一種更為便捷的途徑。然而，無論屬于何種商品，其內(nèi)在屬性的構(gòu)成總是有限的。在大多數(shù)情況下，許多產(chǎn)品的內(nèi)在屬性被同類品牌產(chǎn)品所突出或強(qiáng)調(diào)，成為其品牌個性的傳達(dá)和訴求。它是從與品牌商品間接相關(guān)的要素中提煉品牌個性的另一種方式。

所謂用戶形象，是指企業(yè)在塑造品牌個性的過程中，提煉和整合品牌商品目標(biāo)消費(fèi)者的共同特征，塑造出消費(fèi)者群體廣泛認(rèn)可和喜愛的典型人物形象，并將典型人物的個性特征融入品牌的個性特征中，逐步形成自己獨(dú)特的品牌個性。

品牌上市時間的長短，客觀上會給消費(fèi)者留下不同的印象，這在很大程度上會影響市場消費(fèi)者對品牌個性的基本判斷。例如，一個有著悠久歷史的品牌，往往會從正面給人一種成熟、穩(wěn)重、成熟、值得信賴的感覺。

三、與目標(biāo)消費(fèi)者直接相關(guān)的要素
所謂價值取向，是指不同文化背景的成員所信奉的不同道德觀念和行為規(guī)范。在人際交往過程中，價值觀往往是區(qū)分一個人與另一個人的標(biāo)準(zhǔn)。從宏觀上看，價值取向大致可分為三種形式：他人導(dǎo)向價值取向、自我導(dǎo)向價值取向和環(huán)境導(dǎo)向價值取向。

在品牌傳播的過程中，策劃人還可以將人們的價值取向植入品牌，通過長期不間斷的廣告活動，逐漸形成具有獨(dú)特氣質(zhì)的品牌個性。

審美趣味是指人們在認(rèn)識和接受事物的過程中，對事物的美與丑的判斷的興趣。顯然，不同的人由于其不同的價值取向，有著不同的審美趣味。這也是不同消費(fèi)者判斷和選擇不同的一個重要因素。因此，深入分析消費(fèi)者的審美趣味也是提煉品牌個性過程中一項非常重要的工作。