慶典廣告策劃的技巧

慶典廣告策劃也是策劃的一部分，與慶典廣告相比，更加要注意廣告的策劃內(nèi)容。在慶典上也有很多廣告，許多競爭者都利用這一機會來做好的廣告宣傳，因此，慶典廣告策劃必須分析自己并更要清楚地分析競爭者。

一、策劃就是王婆賣瓜

廣告策劃本身就是銷售產(chǎn)品和解決方案，它需要媒人的嘴和王婆的夸。當然，這不是吹牛，而是要敏銳而生動地展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，并告訴消費者一個“獨特的銷售主張”。如今，當產(chǎn)品變得越來越飽和時，相似且同質(zhì)的產(chǎn)品將展開激烈的競爭，你的廣告中沒有說ABCD或1234來說服消費者，為什么他們要購買你的東西？

二、策劃是因果關(guān)系

很多廣告往往讓消費者一頭霧水，不知道他們要表達什么內(nèi)容，如果慶典廣告策劃的廣告稿出來后發(fā)現(xiàn)沒有一個符合邏輯的因果關(guān)系，這是廣告的敗筆。

良好的銷售廣告是明確的因果關(guān)系。一般來說，廣告實際上是一個完整的論證結(jié)構(gòu)“總分結(jié)構(gòu)”。廣告的主題是論點，而訴求（購買理由）則是論證獲取方式(購買方式)是解決方案，恰恰是提出問題、分析問題、解決問題的三環(huán)結(jié)構(gòu)。

三、策劃是掏心掏肺

好的廣告文案必須是全心全意的，同理心是廣告策劃人員的法寶。現(xiàn)在有許多廣告太有創(chuàng)意或追求所謂的新穎性，玩出位、怪異并且忘記了他們最終想要掏心掏肺與受眾群體而不是目標消費者進行交流的廣告并不是好廣告。

四、策劃就是拉家常

策劃必須是真實可信、詞達其意、通俗易懂，這是對核心文案的要求。所謂的“拉家?！本褪且牢业膹V告是給誰看的，應該以目標客戶的口吻與他（她）溝通。

五、策劃是軟硬兼施

軟硬兼施一是策劃的硬件（產(chǎn)品自身）和軟性（衍生服務(wù)）準備，另一種是既得消費者的硬利益與解決方案的軟利益的結(jié)合。雙管齊下的方法相互集成，剛性的力量和柔軟的暖意一推一拉，結(jié)合了剛度和柔韌性。