大型活動(dòng)策劃的類(lèi)型

大型活動(dòng)策劃是在對(duì)具有一定規(guī)模的未來(lái)的活動(dòng)或者事件事前進(jìn)行語(yǔ)言和策劃，以對(duì)需要的資源和可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行預(yù)估和準(zhǔn)備的文本材料。一份大型活動(dòng)策劃可以為一個(gè)活動(dòng)全程提供有力的指導(dǎo)和把控，并能事前找到活動(dòng)的缺陷和解決措施，保證一臺(tái)大型活動(dòng)的穩(wěn)定進(jìn)行。目前的大型活動(dòng)策劃主要包括以下三種類(lèi)型：1、營(yíng)銷(xiāo)型策劃Marketing Planning；2、傳播型策劃Transmission Planning；3、混合型活動(dòng)策劃Mixed Planning。

一、營(yíng)銷(xiāo)型策劃Marketing Planning

營(yíng)銷(xiāo)型策劃是指針對(duì)于銷(xiāo)售產(chǎn)品獲得盈利為主、兼具品牌宣傳功能的主題策劃，內(nèi)容包括新品發(fā)布活動(dòng)、商業(yè)促銷(xiāo)、產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷(xiāo)推廣等。此類(lèi)大型活動(dòng)策劃的主要特點(diǎn)在于活動(dòng)本身具有足夠的吸引力，能聚集客戶的注意和和消費(fèi)者參與了解的熱情，形式豐富，主辦方的目標(biāo)常常是通過(guò)以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納更多的企業(yè)客戶的廣告投放，增加讀者觀眾、目標(biāo)消費(fèi)者等資源。

二、傳播型策劃Transmission Planning

傳播型策劃是以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主的大型活動(dòng)策劃，如文化主題策劃、大型慶典活動(dòng)、聯(lián)誼晚會(huì)舞會(huì)等，是對(duì)于品牌宣傳功能為主、銷(xiāo)售產(chǎn)品獲得盈利為次要的主題策劃。這類(lèi)大型活動(dòng)策劃側(cè)重于對(duì)媒體形象的樹(shù)立和傳播，重點(diǎn)在于活動(dòng)標(biāo)志、畫(huà)面、圖片等形式的宣傳效果，以大型背景標(biāo)題板、單冊(cè)海報(bào)、禮品贈(zèng)書(shū)等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社媒體的相關(guān)報(bào)道和信息的普及對(duì)整個(gè)活動(dòng)的宣傳較為重要。

三、混合型活動(dòng)策劃Mixed Planning

兼?zhèn)淞松鲜鰞蓚€(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)的混合型活動(dòng)策劃，既需要滿足做營(yíng)銷(xiāo)的需要，又在品牌傳播商有所要求，屬于兼得不少的類(lèi)型。這些大型活動(dòng)策劃往往以客戶下單參與，廣告的定額投放、受眾消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為等為前提條件，以獲得品牌推廣的效果，并從中獲得一定收益，保證活動(dòng)的投放效率。