新聞發(fā)布會(huì)的誤區(qū)

媒體獲得新聞最重要的一個(gè)途徑就是新聞發(fā)布會(huì)，幾乎100%的媒體將其列為最常參加的媒體活動(dòng)。由于新聞發(fā)布會(huì)上人物、事件都比較集中，時(shí)效性又強(qiáng)，且免去了預(yù)約采訪對(duì)象、采訪時(shí)間的一些困擾，另外，新聞發(fā)布會(huì)一般也會(huì)為記者提供一定的饋贈(zèng)品，通常情況下記者都不會(huì)放過(guò)這些機(jī)會(huì)。

誤區(qū)之一：沒(méi)有新聞的新聞發(fā)布會(huì)

有些企業(yè)似乎有開(kāi)發(fā)布會(huì)的嗜好，很多時(shí)候企業(yè)并沒(méi)有重大的新聞，但為了保持一定的影響力，證明自己的存在，也要時(shí)不時(shí)地開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)，造成的后果是企業(yè)雖然花了不小的精力，但幾乎沒(méi)有收成。新聞性的缺乏使得組織者往往在發(fā)布會(huì)的形式上挖空心思、絞盡腦汁，熱鬧倒是熱鬧了，效果卻未見(jiàn)得理想，如果過(guò)于喧賓奪主，參會(huì)者記住了熱鬧的形式，卻忘記了組織者想要表達(dá)的內(nèi)容。

誤區(qū)之二：新聞發(fā)布的主題不清

從企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā)，主辦者恨不得把所有的光榮史一股腦端上去，告訴人家什么時(shí)候得了金獎(jiǎng)、什么時(shí)候得到了認(rèn)證、什么時(shí)候得了第一、什么時(shí)候捐資助學(xué)，但是偏離了主題的的東西在媒介眼中形同廢紙。又有的企業(yè)在傳播過(guò)程中，生怕暴露商業(yè)機(jī)密，凡涉及到具體數(shù)據(jù)時(shí)總是含含糊糊，一談到敏感話題就“環(huán)顧左右而言”，不是無(wú)可奉告就是正在調(diào)查，這樣一來(lái)，媒體想知道的企業(yè)沒(méi)辦法提供，媒體不想搭理的企業(yè)又不厭其煩。