公關(guān)活動(dòng)策劃方案的撰寫(xiě)要領(lǐng)

確立客戶對(duì)大方向及核心內(nèi)容的認(rèn)同，要做到策略性的快速認(rèn)同，則需要方案本身具有極強(qiáng)的思想化帶入及情境化帶入。

1、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

活動(dòng)要達(dá)成什么效果，需要以什么樣的立意來(lái)打動(dòng)受眾，讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)期效果，分析活動(dòng)對(duì)象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。

2、層層深入立意，生動(dòng)展現(xiàn)觀點(diǎn)

一個(gè)立意或者主題形式要取得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過(guò)率。在闡述一個(gè)核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點(diǎn)，迅速將客戶思維帶入方案的思維，前提是對(duì)客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識(shí)中或者揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來(lái)作為立意基調(diào)，其否定法、類(lèi)比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

3、創(chuàng)意無(wú)處不在，時(shí)刻緊貼主題

針對(duì)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參與人有興趣或者比較新穎有趣，這是基本要求，不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線。即便寬泛，也應(yīng)該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)，具有聯(lián)想的詞匯也相對(duì)較容易進(jìn)行延伸，成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。