活動營銷怎么引起大眾關(guān)注

隨著科技的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌的宣傳手段也日益豐富，從前幾年的微博營銷，到現(xiàn)在的微信營銷，還有費用高昂的平面媒體廣告營銷等，每種營銷方式都有它的特點，而其中不容忽視的一種營銷手段就是活動營銷，活動營銷是一種傳統(tǒng)而又與時俱進的營銷方式，且活動營銷各種不同的營銷方式中越來越能引起大眾的關(guān)注，對于公司的品牌宣傳效果也越發(fā)明顯?；顒訝I銷引起大眾關(guān)注的原因包括：1、各種類型的活動本身就是一個有限的資源；2、活動營銷本身蘊含巨大商機；3、活動營銷進行整合傳播的方式符合信息時代的發(fā)展規(guī)律；4、活動營銷能提升企業(yè)及媒體的整體品牌價值。

1、各種類型的活動本身就是一個有限的資源

一項活動初創(chuàng)時并不需要大量的資本投入，更多的是一種智力投資。一個具有獨特創(chuàng)意的活動就是一個具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨特資源，細(xì)數(shù)一下各種節(jié)慶、選美、評比活動和頒獎盛典就可以知道各地爭奪大型活動“資源”的激烈程度。

2、活動營銷本身蘊含巨大商機

央視充分利用吱聲的強勢平臺和強大社會資源優(yōu)勢，通過其整合能力，圍繞每年一屆的主持人大賽、歌手大賽、模特大賽、相聲大賽等重大活動比賽、事件制作的特別節(jié)目，往往成為全國觀眾一時關(guān)注的焦點和熱點。企業(yè)往往因為冠名或者贊助某一特別節(jié)目而迅速提升品牌的知名度和好感度，而消費者提起某項活動時往往聯(lián)想到贊助該活動的企業(yè)。

3、活動營銷進行整合傳播的方式符合信息時代的發(fā)展規(guī)律

在如今的信息時代，資訊泛濫，人們的注意力反而成了稀有資源，各大媒體無不爭相搶奪大家的注意力。誰贏得了眼球，誰就贏得了注意力。 城市要打造城市名片，企業(yè)要塑造產(chǎn)品品牌，都需要通過媒體的廣泛傳播才能得以實現(xiàn)，而活動恰恰可以通過高水平的策劃無中生有，按城市和企業(yè)所需制造新聞亮點。

4、活動營銷能提升企業(yè)及媒體的整體品牌價值

看一家企業(yè)發(fā)展得如何，就是看一個企業(yè)的企業(yè)品牌在受眾心目中的人氣指數(shù)如何，更重要的是在受眾的心目中形成強大的凝聚力和美譽度。舉辦參與性強又帶有社會公益性質(zhì)的大型活動是企業(yè)或城市造大勢、聚大氣、提升品位、檔次和品牌含金量的最佳途徑。

最高明的營銷是要善于控制稀缺的資訊源，要做媒體內(nèi)容的制造商，制造話題賣點讓媒體去跟風(fēng)，使得媒體再度開發(fā)和發(fā)散傳播已有的新聞素材，讓媒體免費為自己做廣告。企業(yè)所舉辦的每一場活動，其實都是在營銷，這也正是為什么企業(yè)都越來越愿意花重金請活動策劃公司承辦各種活動的原因。