周年慶典活動策劃的創(chuàng)意類型
CCASY
周年慶可以總結(jié)一年的運(yùn)營情況、鼓勵員工士氣、制定來年的運(yùn)營方向，有些公司的周年慶活動選擇對外舉辦，是為了公司品牌做一個有效的推廣，不管以什么方式舉辦周年慶活動，都離不開吸引人眼球的創(chuàng)意。周年慶典活動策劃的創(chuàng)意類型包括：1、故事型；2、比較型；3、戲劇型；4、類推型；5、聯(lián)想型；6、夸張型與幽默型之對比；7、商品情報(bào)型；8、證言型；9、擬人/比喻型；10、意象型；11、抽象型。
1、故事型
這種類型的策劃創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。
2、比較型
所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較，才能更容易刺激他的注意和認(rèn)同。比較型策劃創(chuàng)意的具體應(yīng)用就是比較廣告，在進(jìn)行比較型策劃創(chuàng)意時，可以是針對某一品牌進(jìn)行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。
3、戲劇型
這種策劃創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型策劃創(chuàng)意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住策劃創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。
4、類推型
這種類型的策劃創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用這種創(chuàng)意必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。
5、聯(lián)想型
聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，是由一事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)的另一事物的經(jīng)驗(yàn)的過程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；因形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。
6、夸張型與幽默型之對比
夸張是為了表達(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述。幽默是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)?？鋸埿筒邉潉?chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。
7、商品情報(bào)型
這是最常用的策劃創(chuàng)意類型，以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢的目的。
8、證言型
這種策劃創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)，但這種類型一定要注意兩點(diǎn)，其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上；其二，社會大眾的證言必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評價。
9、擬人/比喻型
這種策劃創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品，這種類型的策劃創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。
10、意象型
意象即意中之象，是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見的、可感知的感性征象的融合，是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型策劃創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。
11、抽象型
抽象是與具象相對應(yīng)的范疇，是隱涵于具體形象內(nèi)部的質(zhì)的規(guī)定性。在策劃創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法是現(xiàn)代策劃創(chuàng)意周年慶活動中的主要傾向之一，在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調(diào)。