品牌整合策劃怎么做
企業(yè)品牌整合策劃發(fā)展迅速,一個品牌的快速提高知名度,提高銷量離不開整合策劃,很多企業(yè)對整合策劃做得不是很到位。品牌整合策劃怎么做,可以從這幾個方面著手:1、整合資源,通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略降低企業(yè)成本,明確目標(biāo)群的資源構(gòu)架;2、提煉賣點(diǎn),必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴;3、升華高度,重品牌的威望感建立;4、貫徹執(zhí)行,能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。
一、整合資源
品牌整合策劃既然是要為企業(yè)與品牌建立長遠(yuǎn)持續(xù)的競爭力,要做百年老店,至少眼前要活下去,要不斷有積累去實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo),只要深刻地領(lǐng)悟品牌整合策劃的基本規(guī)律,通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略,就能有效降低企業(yè)成本。其次,目標(biāo)群的資源構(gòu)架的是活動的范圍,包括目標(biāo)群的購買習(xí)慣、購買力、品牌的忠實(shí)度、目標(biāo)群的集中地等等。
二、提煉賣點(diǎn)
品牌整合策劃要求規(guī)劃提煉的核心價值與品牌識別必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的核心價值與識別,那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。
三、升華高度
卓越的品牌整合策劃在規(guī)劃、提煉核心價值時,要求核心價值有較大的包容性,并注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。
四、貫徹執(zhí)行
企業(yè)為使消費(fèi)者在任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息,意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對核心價值與品牌識別的記憶,久而久之就會烙下深刻的印記。如果沒有這樣做,企業(yè)的品牌整合策劃活動沒有中心與目標(biāo),大量的營銷廣告費(fèi)只能促進(jìn)短線銷售,無法積累品牌資產(chǎn)。品牌整合策劃的實(shí)施能在不增加營銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。