連鎖超市60周年慶典活動(dòng)策劃的沉浸式「超級(jí)展覽」喚起了集體記憶

意大利連鎖超市Esselunga（埃塞倫加） 60周年“超級(jí)展覽”活動(dòng)在米蘭取得巨大成功后，它又來(lái)到了于佛羅倫薩，該品牌于1961在這里開設(shè)的第一家托斯卡納店。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合多媒體視覺效果、手推車裝置和令人難忘的產(chǎn)品海報(bào)，這個(gè)沉浸式展覽展示了不斷變化的意大利時(shí)尚、日用產(chǎn)品，食品和廣告，喚起了意大利人對(duì)過(guò)去60年來(lái)社會(huì)生活的集體記憶。

這個(gè)按時(shí)間順序的展覽追溯了這家連鎖超市60年的歷史，帶領(lǐng)游客探索Esselunga（埃塞倫加）發(fā)展中的重要時(shí)刻，從20世紀(jì)70年代的第一批即食食品到2001年網(wǎng)上購(gòu)物的出現(xiàn)。

迎接客人的是三個(gè)可以20世紀(jì)60年代的收銀機(jī)，和穿著那個(gè)時(shí)代工作服的收銀員。然后，客人們發(fā)現(xiàn)自己又回到了1957年11月27日，米蘭第一家超市開業(yè)的場(chǎng)景中，一場(chǎng)身臨其境的視頻映射秀重現(xiàn)了當(dāng)時(shí)顧客的興奮之情。

除了漫畫藝術(shù)家貝尼托·亞科維蒂的標(biāo)志性廣告，還有一個(gè)名為“多寶閣”的裝置，展示了懷舊的物品和意大利人在日常生活中熟悉的物品。正是這種創(chuàng)造性地展示平凡和日常生活的方式讓人意想不到，比如在一部西洋鏡迷你電影中，一步一步地展示了制作知名的埃塞倫加超市千層面的制作過(guò)程。

一個(gè)空間致力于超市廣告的演變，從不斷變化的“拉長(zhǎng)的S”標(biāo)志到形象口號(hào)和包括從約翰·列儂(披頭士樂(lè)隊(duì)的創(chuàng)始成員)到以喜劇食物布法拉.比爾(意大利馬蘇里拉奶酪)等為靈感的平面宣傳活動(dòng)。

隨著上世紀(jì)90年代Fìdaty卡（該超市的購(gòu)物卡）和草莓積分卡的的推出，現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)區(qū)域?qū)ｉT用來(lái)擺放各種禮物，還有一個(gè)草莓形狀的王座為客人提供了一個(gè)理想的自拍背景。當(dāng)前持有Fìdaty卡的用戶還可參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括價(jià)值2.5萬(wàn)歐元的黃金手推車手伴、60張價(jià)值2000歐元的代金券，以及14.5萬(wàn)歐元的大獎(jiǎng)。

展覽的結(jié)尾是一個(gè)萬(wàn)花筒般的空間，反映了今天的Esselunga（埃塞倫加）超市，產(chǎn)品和食品加工的視頻片段與音樂(lè)的節(jié)拍相匹配。托斯卡納的亮點(diǎn)，尤其是巡回展覽的這一站，包括關(guān)注曼西亞諾的佩科里諾奶酪是如何生產(chǎn)的，以及托斯卡納海岸的第勒尼安海捕魚。

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