理想生活，各不香同 I 天貓超級品類日香水專場
活動策劃達人
一瓶香水，一個故事
古往今來，東方焚香以冥思
西方聞香以識人
香氣與思考、與人似乎本來就是
相互依存的關(guān)系
2020年8月13日，天貓香水超級品類日攜手言幾又書店在杭州來福士書店舉辦了一場「人生香對論」香水攝影展。
此次活動的香水品牌，本身在行業(yè)內(nèi)有著較高的話題量和熱度，五大品牌強強聯(lián)合，在傳播中大大提高了粉絲人群和品牌人群的觸達。SaintTalents PR 善達公關(guān)在整個全案的策劃和執(zhí)行中，打通線上線下多平臺聯(lián)動，將品牌營銷層層滲透，以線下活動為切入點，引爆天貓超級品類日香水專場。
本次展覽參與品牌涵蓋：源自法國的知名香氛品牌DIPTYQUE、法國著名奢侈品牌圣羅蘭（ YVES SAINT LAURENT）、西班牙的百年奢華品牌羅意威（LOEWE）、法國的高奢時裝品牌紀梵希（GIVENCHY） 、成立于1828年的國際品牌嬌蘭（GUERLAIN）眾多國際知名品牌，現(xiàn)場還有一張張自帶香氣的照片，來呈現(xiàn)每個人獨特的「理想生活 各不香同」活動主題。
線/上/傳/播
8月3日，萬茜作為圣羅蘭（ YVES SAINT LAURENT）的形象大使，首個發(fā)起活動話題#理想生活 各不香同#為品牌助力。
8月4日，微博旅行時尚達人@陳康納_帶#理想生活 各不香同#活動話題為DIPTYQUE發(fā)聲種草，收獲轉(zhuǎn)發(fā)500+，評論1200+，點贊數(shù)4300+。
8月8日，天貓首發(fā)官方正式發(fā)布活動話題，并且發(fā)起#最有味道的照片#互動活動，倡導(dǎo)消費者們用照片表達香水帶給自己的感覺，旨在讓消費者們踴躍參與擴大活動聲量，同時傳遞“香味和照片”這一主題的關(guān)聯(lián)性，最后將流量導(dǎo)入天貓活動主會場。
8月11日，天貓官方微博發(fā)出一支宣傳視頻，視頻內(nèi)容由五位不同風格的女性演繹她們?nèi)粘Ｉ钪杏玫降牟煌闼?，傳遞“我們每個人，都各不香同，不一樣香味，不一樣的人生，不一樣的故事”的核心概念。
8月12日天貓官方微博發(fā)布宣傳海報，五種香水代表五種不一樣的人生態(tài)度，同時這五位不同類型的女性與香水，也正揭示著五種香水升級的新趨勢：小眾崛起、悅?cè)烁鼝偧?、瓶身設(shè)計、品牌為王、性別模糊。
8月12日-13日，擁有粉絲量過百萬的美妝博主，VOLG博主、時尚達人通過發(fā)布單品牌產(chǎn)品評測相繼推廣#理想生活 各不香同#活動話題；并以即將來到的七夕為引子，參與#最有味道的照片#，與粉絲分享自己與香水的故事，持續(xù)傳播活動熱度。
通過一系列的引流推廣，#理想生活 各不香同#話題最終閱讀量達9520萬，討論5.9萬；#最有味道的照片#話題最終閱讀量達1.5億，討論1.3萬。
線/下/展/覽
8月13日當晚，天貓超級品類日香水專場，香水攝影展在杭州言又幾書店正式開啟 。
現(xiàn)場共有五個展區(qū)，每個展區(qū)分別陳列一個品牌的產(chǎn)品，場景的布置也是根據(jù)五款香水產(chǎn)品各自不同的原料和產(chǎn)品賣點與風格來進行美陳設(shè)計。并且賦予每個展區(qū)以情緒線，更好的引導(dǎo)參與者的心理感官。
當參與者進入展館時，工作人員會給每位來賓發(fā)放一本 Smell Passport 。里面不但匯集了7個品牌的攝影作品，還在相對應(yīng)的品牌旁設(shè)計了留白頁，跟每個展臺上都有的品牌logo徽章做配合，用作來賓打卡使用。同時，參與者在現(xiàn)場通過視覺、聽覺、嗅覺三位一體感知后，也可以在空白頁上寫下自己的第一情緒和故事。
此外，現(xiàn)場為配合#最有味道的照片#線上活動，特意設(shè)立“照片故事專區(qū)”，同時在展館里放置拍立得相機，以供大家打卡拍照，即拍即取，可以帶走也可以將照片放進“照片故事”展區(qū)進行展覽，讓更多人來探索你跟香水的故事。
DIPTYQUE展區(qū)
情緒線：溫馨
產(chǎn)品原料素材：花、葉、果
陳列素材：石頭、干枝、玫瑰
精質(zhì)與粗曠結(jié)合 ，反差凸顯品質(zhì)美，打造神秘、大氣的品牌氣質(zhì)。
LOEWE展區(qū)
情緒線：妙曼
產(chǎn)品原料素材 : 花系、柑橘
陳列素材 : 原木造型、方柱、玻璃器皿
以妙曼的情緒線打造明媚澄澈、紳士硬朗結(jié)構(gòu)中流露溫情、灑脫、干凈簡約大氣的布置風格。
YVES SAINT LAURENT展區(qū)
情緒線：自由
產(chǎn)品原料素材 : 花系、柑橘
陳列素材 : 石膏女像、原木、玻璃器皿、 方柱
想要表達女性，活出自己，肆意如我的氣質(zhì)。所以布置風格展現(xiàn) : 明媚澄澈、溫暖帶有女性英氣之風 , 干凈簡約大氣。
GIVENCHY展區(qū)
情緒線：洋溢
產(chǎn)品原料素材：花系
陳列素材：原木造型、玻璃器皿、方柱
細膩、馥郁而甜美的味道， 馥郁花香調(diào)突顯紀梵希女郎的年輕、自由與歡快，洋溢少女青春氣息。
GUERLAIN展區(qū)
情緒：神怡
產(chǎn)品原料素材 ：花系、柑橘、果
陳列素材：玻璃器皿、干花
干凈澄澈、自然簡約 ,攜手全新花漾大使歐陽娜娜共奏花草水語幻想曲。
本次天貓香水超級品類日香水專場公關(guān)活動全案還邀請到國民種草大咖@于momo小餃子現(xiàn)場直播帶貨。身為品牌創(chuàng)始人的她微博粉絲流量超過700萬，且粉絲人群在時尚和美妝的潛在消費客戶量極大，基于此,當晚直播間觀看量達230W+。直播過后@于momo小餃子在微博發(fā)聲：“有粉絲在直播中支持自己，一次性直接花了五千多當場購買”。
很多人說網(wǎng)紅經(jīng)濟的風口已經(jīng)過了，但我們從本質(zhì)上去看其實不然。自從疫情以來，直播帶貨成為一種趨勢，眼下更是風頭正勁。有數(shù)據(jù)顯示，僅今年一季度，全國電商直播就超過400萬場。不管形式如何改變，人貨場都是營銷行業(yè)亙古不變的重心概念，而直播帶貨在此基礎(chǔ)上以形式新穎、互動感強、展示度高，降低了網(wǎng)購信息不對稱的問題，形成了網(wǎng)絡(luò)消費的新方式。
作為本次天貓“理想生活 各不香同”公關(guān)活動全案代理服務(wù)方SaintTalents PR 善達公關(guān)認為，對于一場公關(guān)活動全案而言，在品牌傳播環(huán)節(jié)設(shè)置一場專業(yè)化程度較高的直播，通過打造消費者感興趣的內(nèi)容，能夠覆蓋百萬量級的人群，除了對線上線下銷售的蓄客、導(dǎo)流作用外，對于企業(yè)產(chǎn)品力和品牌形象無疑是巨大的提升。
部分空間設(shè)計稿
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