有機博覽會活動上，TA策劃了“無展臺”的裝置引爆了一場全新的認知

喀什（Kashi）是全谷物和其他源自常規(guī)耕作方式的植物性食品的制造商。喀什（Kashi）啟動的“認證過渡”倡議計劃，該計劃支持農民在三年過渡期中成為美國農業(yè)部認證的有機食品。今年的西部農業(yè)博覽會，有3500多個天然農產品品牌參加了展會?？κ玻↘ashi）想要創(chuàng)造一次成功的展會活動，能穿透“噪音”，脫穎而出，并像它所倡導的項目一樣具有影響力。我們知道需要一個非常規(guī)的方法才能實現(xiàn)客戶的活動目的?？κ玻↘ashi）并沒有打算像其他品牌一樣為來到現(xiàn)場參觀的8萬多名觀眾提供試嘗樣品，而是充滿自信地策劃一次不帶食物的天然食品展?，F(xiàn)場設計和建造了一個15英尺高的綠色“小于1%”的活動形象裝置作為活動的“開場白”，它象征著僅有1%的被認證的有機農田才能在農業(yè)博覽會引起轟動?，F(xiàn)場進行了14場與有針對性的影響者進行一對一的見面會，2場在線交易會，并有無數(shù)的關于有機農業(yè)的對話在消費者和行業(yè)參與者之間展開。

隨著世界越來越重視健康，像美國農業(yè)部有機食品和非轉基因食品認證標準正成為消費者日常生活中談論的一部分。但對大多數(shù)消費者來說，認證的過渡計劃仍是陌生的。為了改變這種看法，喀什在3月份的西部天然農產品博覽會上發(fā)起了一場活動，活動組織者將其稱為“反展臺”的活動。這里沒有品牌大使，沒有高科技項目展示，沒有樣品，相反，該品牌利用一個引人注目的裝置，讓人們認識到支持農民向有機農業(yè)過渡的重要性。

為了引起世博會與會者的注意，喀什將其過渡認證的信息轉化為一個巨大的綠色“不到1%”裝置，突出了一個現(xiàn)實——即美國只有不到1%的農田獲得了有機認證。根據(jù)該品牌的說法，綠色的裝置不僅“讓與會者停下了腳步”，還把他們拉進了品牌的展位，以獲取更多信息，而這個綠色裝置上的一些小字體，提供了有關有機農業(yè)的介紹。那些想深入了解這個計劃的人可以與喀什的員工、喀什的合作農民交談，或者通過現(xiàn)場的ipad閱讀更多內容。那些喜歡晨練的早起的“鳥兒們”也有機會在世博會上與喀什交流，喀什贊助了一個由“流浪者”舉行的晨間瑜伽班。該活動以DJ Sol Rising的動感歌曲為特色，并在Facebook上進行了現(xiàn)場直播，吸引了6000多人觀看。