耐克冬季訓(xùn)練服發(fā)布活動(dòng)策劃把900平空間改成了高科技冰川體驗(yàn)區(qū)

雖然曼哈頓的溫度可能已經(jīng)是攝氏32度了，但耐克已經(jīng)準(zhǔn)備好了冰冷的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來發(fā)布其最新的冬季訓(xùn)練服和高科技的Therma-Sphere Max 系列。在發(fā)布會(huì)上，耐克的研究人員與媒體、有影響力的人以及被挑選的消費(fèi)者一起展示了他們最新的高科技運(yùn)動(dòng)服裝。

為了改變消費(fèi)者對(duì)在寒冷天氣里鍛煉的看法（冬季鍛煉多穿幾層會(huì)熱，穿少了又會(huì)冷），耐克將一個(gè)大約900平方米的空間變成了一個(gè)高科技的“冰川”體驗(yàn)區(qū)，這里有溫度調(diào)節(jié)畫廊，熱感墻，產(chǎn)品展示，更衣間，模擬的冬季訓(xùn)練房。這場(chǎng)一整天的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)分為兩部分:前半部分是針對(duì)媒體，后半部分是針對(duì)挑選出的Nike+(從訓(xùn)練俱樂部和應(yīng)用程序中)會(huì)員，他們需要預(yù)先注冊(cè)，以便有機(jī)會(huì)成為第一批體驗(yàn)新產(chǎn)品的消費(fèi)者。

受邀請(qǐng)的媒體收到了一份由品牌大使親手遞交的熱調(diào)節(jié)請(qǐng)柬，在被送達(dá)前請(qǐng)柬一直放在冰上。邀請(qǐng)函被涂上了一層熱敏感油墨，冷的時(shí)候是完全黑色的，但是當(dāng)觸摸時(shí)，會(huì)變成紅色、藍(lán)色、綠色和黃色，以顯示人類手掌中的溫度特性。在送出邀請(qǐng)函前會(huì)要求受邀人確定他們的具體位置和確切的送達(dá)時(shí)間。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)始于溫度調(diào)節(jié)畫廊，在那里，客人會(huì)了解到溫度調(diào)節(jié)的科學(xué)和耐克的解決方案。之后，他們可以用熱成像相機(jī)拍攝自己的熱視覺輪廓。接下來是霧氣，光線等多種感官元素激活的產(chǎn)品展示和演示，而背景聲是由耐克應(yīng)用服裝研究總監(jiān)巴里·斯皮爾預(yù)先錄制的畫外音。

雖然與會(huì)者被告知體驗(yàn)將包括鍛煉，但他們沒有被告知是在一個(gè)攝氏0度的房間里鍛煉。在在更衣室里，參加者穿上了事先標(biāo)上名字的耐克的裝備，與耐克總教練弗蘭克·多蘭一起進(jìn)行30分鐘的高強(qiáng)度訓(xùn)練。為了增加這個(gè)0度健身空間的視覺維度，活動(dòng)策劃人特別設(shè)計(jì)了是一個(gè)3米高、10米寬的立體冰川裝置，運(yùn)用投影映射將冬季寒冷天氣的視頻圖像投射到其表面。隨著參與者的鍛煉活動(dòng)，這些圖像會(huì)不斷改變以反應(yīng)參與者的身體變化。

體溫調(diào)節(jié)是當(dāng)外界溫度發(fā)生變化時(shí)，我們身體將核心內(nèi)部溫度維持在37度的反應(yīng)。耐克的寒冷天氣系列訓(xùn)練服的設(shè)計(jì)是為了在訓(xùn)練期間盡量減少體溫調(diào)節(jié)所需的努力。為了傳達(dá)寒冷天氣訓(xùn)練裝備的有效性，通過多感官數(shù)字媒體對(duì)溫度調(diào)節(jié)的科學(xué)進(jìn)行了可視化，并設(shè)計(jì)搭建了一個(gè)0度健身房，在預(yù)期的低溫環(huán)境中讓客人們測(cè)試產(chǎn)品。

熱反應(yīng)邀請(qǐng)函是傳達(dá)體溫調(diào)節(jié)思想的第一個(gè)“觸點(diǎn)”。它被裝在保溫泡沫袋里放在冰上運(yùn)輸，用熱反應(yīng)油墨印刷，當(dāng)觸摸它時(shí)，它會(huì)改變顏色。當(dāng)客人到達(dá)會(huì)場(chǎng)后，溫度調(diào)節(jié)的圖形演示繼續(xù)進(jìn)行。客人們首先走進(jìn)一個(gè)像博物館一樣的空間，閱讀關(guān)于溫度調(diào)節(jié)的知識(shí)，并觀看變色的光雕塑。在配備了熱成像相機(jī)的“熱視覺走廊”，客人們可以看到自己的熱成像剪影。

由于面料全能的幾何結(jié)構(gòu)，六邊形構(gòu)成了Therma-Sphere Max訓(xùn)練服面料的創(chuàng)新點(diǎn)。這種形狀也是冰分子的基礎(chǔ)。產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)時(shí)，使用改進(jìn)的六邊形作為整體的框架，在不同的產(chǎn)品展示中實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一性。為了表達(dá)透氣性這一關(guān)鍵特征，產(chǎn)品展示采用穿孔金屬板作為主要材料。

換上新的運(yùn)動(dòng)服后，客人們進(jìn)入了0度寒冷天氣下的健身房。采用工業(yè)冷卻系統(tǒng)和絲絨面料吊頂阻隔了冷氣的外漏，將室內(nèi)溫度降至冰點(diǎn)以下，以展示產(chǎn)品的調(diào)溫性能。為了進(jìn)一步表達(dá)寒冷天氣的信息，設(shè)計(jì)了一個(gè)類似冰川的三維表面和投影映射動(dòng)畫與現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)同步。這些動(dòng)畫視頻有阿爾卑斯山和冬季圖像與程式化的效果視頻以及經(jīng)過編輯的耐克的鏡頭。