健達?冰淇淋發(fā)布會活動策劃把“北極”帶到了漢堡，零下快閃很獨特

為了推出聯(lián)合利華與費列羅聯(lián)名的健達?冰淇淋，聯(lián)合利華將極寒的“北極”帶到了德國漢堡。通過健達?冰淇淋冷凍店，聯(lián)合利華成功地創(chuàng)造了一個引人注目的和真實的品牌體驗，并推出了新產(chǎn)品。除了受歡迎的冰淇淋品嘗，多感官的產(chǎn)品體驗也為客人們提供了許多驚喜。

2019年3月，全球首家健達?冰淇淋店在漢堡舉行全球發(fā)布會。三天的時間內(nèi)里，客人們不僅可以在這里品嘗到兩款新冰淇淋健達?Bueno冰淇淋棒和健達?Joy冰淇淋，還可以探索這個極寒的“北極”快閃店?；顒硬邉潓嵤┝霜毺氐捏w驗，讓客人們可以看到和感受到，目的是創(chuàng)造一個令人信服的和真實的品牌體驗，新產(chǎn)品被整合到了場景之中。充滿創(chuàng)意的冰淇淋店與新口味的產(chǎn)品的體驗相結(jié)合，應該會激發(fā)人們分享他們的體驗。

活動的基礎(chǔ)是在一個空的店面里重新進行設(shè)計搭建。室內(nèi)由人造的和真冰進行“冰封”。另外各種聲音、霧和光的效果運用，讓現(xiàn)場變成了一個真正的冰窟。整個活動現(xiàn)場對于客人而言是一場感官的盛宴，每一處布景都值得拍照上傳。除了現(xiàn)場的活動，一整套的公關(guān)、戶外和數(shù)字推廣措施，對健達?冰淇淋店進行了相關(guān)的報道。在對公眾開放前，為名人舉辦的獨家開幕派對在社交媒體、電視和報紙上引起了極大的轟動。參加的嘉賓包括丹妮拉.卡岑貝格爾（德國電視明星）, 薇若娜·普斯（德國當紅主持人）和活動的主持人凱西·哈默爾斯以及許多知名人士。

呼嘯的寒風，噼里啪啦作響的冰塊，空中飄來的霧——聯(lián)合利華把“北極”帶到了漢堡。三天的活動期間，數(shù)千人品嘗了8萬份冰淇淋。全球首家“零下”快閃店活動為客人創(chuàng)造了獨特的品牌體驗。這種冰爽，極寒的體驗給參觀者帶來了對品牌新的，積極的情感記憶，這將產(chǎn)生可持續(xù)的、長期的品牌忠誠度。