夜用牙套產(chǎn)品發(fā)布會活動策劃的這場長達(dá)10小時的睡眠表演太有趣了

由醫(yī)生指導(dǎo)、直接面向消費者的SmileDirectClub品牌或許還不是一個家喻戶曉的名字，但它巧妙的營銷努力正使公司聲名鵲起。舉個例子:為了提高新產(chǎn)品“Nighttime Clear Aligners”(夜用牙套)的知名度，該品牌在紐約市中央車站中央進(jìn)行了10個小時的發(fā)布會。

SmileDirectClub的目標(biāo)是傳播新產(chǎn)品的信息，旨在給消費者帶來驚喜和快樂，發(fā)布會最終獲得了5000萬的展示量（含現(xiàn)場，社交媒體，以及其他傳統(tǒng)媒體）。

這個發(fā)布會的噱頭是為了傳達(dá)“Nighttime Clear Aligners”的關(guān)鍵優(yōu)點——在連續(xù)10個小時的佩戴過程中，它們可以在你睡覺時幫你矯正牙齒。為了證明這一點，SmileDirectClub在紐約繁華的火車站搭建了一個分店，并與紐約著名的喜劇劇團(tuán)“隨處即興”一起，共同策劃執(zhí)行了一場10小時的“睡眠表演”。

在這個從不睡覺的城市里——在正午，在美國最繁忙的地方——中央車站的范德比爾特大廳——哄人入睡可不是件容易的事。但該品牌欣然接受了這一策劃方案，將車站空間改造成一間帶有夜間天花板投影的臥室。在那里，“隨處即興”以一種完全出乎意料的方式吸引和向消費者傳達(dá)了品牌的產(chǎn)品信息。

活動中每間隔一個小時，就有一個激動的元素浮出水面。在活動的第二小時是“與星共舞”和百老匯明星喬丹·費舍爾為躺在床上的睡眠者演唱了定制版的勃拉姆斯著名的“搖籃曲”。在第四個小時，“噪音控制官員”試圖控制車站的噪音，幫助睡眠者繼續(xù)睡覺。第5個小時，將近100個“綿羊人”(穿著綿羊服的人)越過做夢者，讓她數(shù)著自己入睡。到了第七個小時，她睡著了，觀眾們看到她的夢被投影到天花板上。在第九小時，紐約男同性戀合唱團(tuán)(New York City Gay Men’s Chorus)充當(dāng)了睡眠者的鬧鐘，唱著定制的清晨曲調(diào)，這些曲調(diào)增加了喜劇的緊迫性?；顒又衅放拼笫挂恢痹诂F(xiàn)場回答關(guān)于產(chǎn)品的問題，并分發(fā)印有特殊折扣碼的“請勿打擾”主題的門把手掛牌樣式的宣傳品。

你沒看錯:在紐約市最繁忙的地段，有人竟然能睡上一覺。事實上，這個活動的“睡眠者”連續(xù)10個小時一直戴著她的夜間牙齒矯正器。整個發(fā)布會的盛況被記錄下來，并在SmileDirectClub的所有社交和數(shù)字頻道上分享，包括臉書直播和一整天發(fā)布在Instagram上發(fā)布圖片故事，以激發(fā)好奇心和參與度。結(jié)果就像一場夢:SmileDirectClub獲得了超過5600萬的點擊量和近200萬的視頻瀏覽量。