奔馳汽車發(fā)布會活動(dòng)策劃的小劇場打破傳統(tǒng)，吸引了觀眾的吸引力

v級面包車在中國已經(jīng)廣為人知，但這并不是品牌營銷者想要的方式。人們幾乎一致認(rèn)為，奔馳是一輛載著西裝革履的人從一個(gè)重要會議開到另一個(gè)會議現(xiàn)場的汽車，而奔馳想要的卻是：為充滿活力的家庭打造一輛汽車的形象?；顒?dòng)把它變成一場現(xiàn)場表演——在觀眾面前，用一輛真正的車?！叭蝿?wù)5”就這樣誕生了，這是一部充滿動(dòng)作和科技元素的好萊塢大片，這部劇的明星是v級面包車。

大多數(shù)汽車發(fā)布或展示都是在非常保守的現(xiàn)場設(shè)置下進(jìn)行的:為觀眾指定座位，前面有一個(gè)固定的舞臺。此次發(fā)布會活動(dòng)嘗試了一些新的東西，讓觀眾在演出期間無處不在，自由走動(dòng)。活動(dòng)設(shè)計(jì)的活動(dòng)空間鼓勵(lì)觀眾四處走動(dòng)，從不同的角度觀看演出。劇中的演員們就在觀眾旁邊表演:文森特和他的家人，嘉賓喬·哈恩先生，以及面包車本身。文森特家的房子、上海的高速公路和這個(gè)古老的中國小鎮(zhèn)的數(shù)字背景充當(dāng)了背景。

重點(diǎn)是盡可能少地使用數(shù)字媒體進(jìn)行戲劇表演和講述故事。然而，活動(dòng)卻以一種不易察覺的方式使用技術(shù)來支持故事的講述。三個(gè)自定義場景，結(jié)合LED屏幕和投影特效，燈光效果和其他的舞臺裝置來為演員的表演增添沉浸式的感受?，F(xiàn)場設(shè)置了三個(gè)攝像頭的實(shí)時(shí)反饋來捕捉動(dòng)作，就好像我們在實(shí)時(shí)拍攝電影一樣?，F(xiàn)場直播和預(yù)先錄制的視頻結(jié)合在一起——超過80個(gè)家庭開著v型車穿過上海街道的鏡頭，記錄了他們一天的生活。雖然現(xiàn)場表演的總時(shí)長只有大約25分鐘，但我們卻成功地創(chuàng)造了一種引人入勝、內(nèi)容豐富的體驗(yàn)，從頭到尾都吸引了觀眾的注意力。