護(hù)膚品牌的新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃被打造成多彩而神秘的露珠烏托邦

護(hù)膚品牌奧勒·亨里克森（Ole Henriksen）的最新夜間美容產(chǎn)品被稱為“Dewtopia”露珠烏托邦，其產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的創(chuàng)意，也受到產(chǎn)品名稱的啟發(fā)，打造了一個(gè)多彩而神秘的烏托邦的世界。

活動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)“露珠烏托邦”的世界，一個(gè)多彩而神秘、充滿幻想的世界僅用了五周時(shí)間就在南加州沙漠的一個(gè)戶外電影拍攝基地里被建造起來(lái)。這個(gè)雄心勃勃的發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有22個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)，每一個(gè)都代表了新產(chǎn)品的不同特征，把夜間護(hù)理皮膚的好處在來(lái)賓面前極致地展示出來(lái)。

為了創(chuàng)造一種完全沉浸式的體驗(yàn)，活動(dòng)的受邀者主要是社交媒體上有影響力的網(wǎng)紅，他們事先沒(méi)有被告知目的地，而是乘坐一架私人飛機(jī)飛往加利福尼亞州的利特勒洛克，并對(duì)飛機(jī)進(jìn)行了品牌化的裝飾?？腿藗円坏竭_(dá)，就受到了穿著戲服的演員們的歡迎，他們是‘露珠烏托邦’世界的居民，帶領(lǐng)著客人們?cè)谶@個(gè)異想天開的世界里穿梭。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)原有的外觀被故意保留了下來(lái)，增加了與會(huì)者到場(chǎng)時(shí)的神秘感。一個(gè)名叫“變味的莎莉”的角色將引導(dǎo)他們進(jìn)去，并遞給他們一杯飲料，然后“他們就掉進(jìn)了’露珠烏托邦’。當(dāng)你走進(jìn)去的時(shí)候，那里有一個(gè)發(fā)光的入口，活動(dòng)用創(chuàng)始人Ole Henriksen的聲音作為背景音吸引他們走向發(fā)光的道路，而噴泉中的人魚（代表了該產(chǎn)品驚人的保濕效果）帶領(lǐng)他們通過(guò)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有各種主題酒吧，供應(yīng)來(lái)自“日落大道”（活動(dòng)酒水供應(yīng)商）提供的雞尾酒，其中一家酒吧供應(yīng)“紫外線反光飲料”，在紫外線下飲料閃閃發(fā)光，這是對(duì)產(chǎn)品具有的夜間修復(fù)功能的展示，另一家則以該產(chǎn)品的水療特點(diǎn)為主題?，F(xiàn)場(chǎng)還有一個(gè)迷你水療中心，客人可以在那里做特色的“露珠烏托邦”美容。還有現(xiàn)場(chǎng)DJ和舞池，現(xiàn)場(chǎng)身臨其境的燈光效果和投影映射，大量的自拍背景，以及一個(gè)61米長(zhǎng)、9米高的巨大畫幕，被投影映射為活動(dòng)定制開發(fā)的視頻內(nèi)容，整個(gè)晚上都在變化。

現(xiàn)場(chǎng)最引人注目的是一個(gè)真正的、可以乘船游玩的湖泊。這是一個(gè)真的有水的湖面，盡管大多數(shù)地方只有30公分左右的深度，但的確非常吸引人去乘船游玩。品牌創(chuàng)始人奧勒·亨里克森(Ole Henriksen)甚至一度出人意料地出現(xiàn)，從云層中降落到一艘船上，活動(dòng)把他的到來(lái)設(shè)計(jì)成了發(fā)布會(huì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在小船上與客人們打招呼，并進(jìn)行簡(jiǎn)短的產(chǎn)品推介。